Questo articolo descrive i requisiti specifici per la consegna di spot TV (lineari) e CTV/BVOD nel Regno Unito e nella Repubblica d’Irlanda (ROI): clearance, codici pubblicitari, Clock Number, istruzioni per le emittenti, tempi di consegna, specifiche, accessibilità e musica.
Per una guida passo passo su come creare una campagna in Cape Advanced TV, consulta Come creare una nuova campagna.
Checklist Regno Unito e Irlanda
1. Tempistiche
Per trasmettere spot in TV devi registrarti presso gli enti di clearance e CARIA con largo anticipo rispetto alla messa in onda. Concediti almeno 5 settimane per non perdere gli spazi pubblicitari.
2. Clearance
I piani media che includono attività nel Regno Unito e in ROI richiedono la gestione della clearance tramite gli enti obbligatori competenti.
- Gli spot per il Regno Unito sono approvati da Clearcast.
- Gli spot per ROI vengono approvati in base ai canali su cui vanno in onda: RTE e/o Virgin Media (VMS) per i canali irlandesi e Clearcast per i canali britannici trasmessi in Irlanda, anche se trasmetti solo in ROI.
3. Codici pubblicitari
I tuoi spot devono rispettare i codici pubblicitari del Regno Unito, ovvero le regole per inserzionisti, agenzie e proprietari di media stabilite dal Committee of Advertising Practice (CAP) e dal Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP). Scopri di più…
I codici per ROI sono pubblicati e applicati dall’Advertising Standards Authority for Ireland. Scopri di più…
4. Consegna degli spot
Le emittenti richiedono che la consegna degli spot CTV e lineari avvenga tramite un partner approvato, come Cape.io. Crea un account registrandoti con noi. Per creare la tua campagna, segui Come creare una nuova campagna. È disponibile anche un video di configurazione.
5. Requisiti di formato
Cape Advanced TV è pensato per semplificarti il lavoro: carica un solo file XDCAM secondo le specifiche Cape Advanced TV per Regno Unito/ROI e ci occuperemo noi di tutte le transcodifiche e dei requisiti di impaginazione delle emittenti.
Il tuo spot deve includere uno «slate» (una sezione con informazioni all’inizio dello spot). Maggiori informazioni su come creare uno slate…
Se hai bisogno che il file sia in AVC Intra o ProRes, faccelo sapere e provvederemo alla modifica.
6. Clock Number
Ogni spot deve avere un ID univoco che, nel Regno Unito, si chiama Clock Number. Per sapere come viene generato l’ID e quale convenzione di denominazione seguire, consulta Che cos’è un Clock Number?
Garantiamo che i tuoi spot vengano conservati dall’emittente per 3 mesi. Trascorso questo periodo, potrebbe essere necessario inviarli di nuovo in caso di nuove prenotazioni.
7. Istruzioni per le emittenti
Le destinazioni lineari e BVOD del Regno Unito richiedono «istruzioni» (informazioni che includono data e ora di messa in onda dello spot e se ha ottenuto la clearance). Vengono inviate tramite CARIA.
Per ROI, anche CARIA è il metodo preferito per inviare le istruzioni di campagna, ma puoi inviarle direttamente a RTE e VMS.
8. Tempi di consegna delle emittenti
La maggior parte delle emittenti accetta gli spot due giorni lavorativi interi prima della data di messa in onda, con alcune eccezioni:
- I giorni festivi influiscono sulle scadenze: verifica i dettagli con il nostro team
- Sky AdSmart richiede 7 giorni lavorativi
- Gli spot BVOD richiedono 5 giorni lavorativi
- Finecast richiede 10 giorni lavorativi
9. Pubblicità inclusiva
Il Regno Unito è impegnato a favore della pubblicità accessibile. Ti consigliamo di sottotitolare il tuo spot per le persone sorde o con ipoacusia e, se le emittenti lo supportano, di includere l’audiodescrizione per le persone cieche o ipovedenti.
Per saperne di più sull’importanza della pubblicità inclusiva, leggi questa guida di ISBA per i marketer.
10. Musica
Se utilizzi musica nei tuoi spot, avrai bisogno di informazioni come il brano di libreria, l’interprete e l’editore per ottenere la clearance (vedi «Clearance» sopra). I dettagli musicali devono essere inclusi nelle istruzioni di rotazione irlandesi.
Cape Managed Services: semplifica consegna e clearance
Tutti i servizi sopra indicati possono essere gestiti anche dal nostro team Cape Managed Services.
Cape Managed Services supporta agenzie e inserzionisti in tutto il mondo per garantire che gli spot siano pienamente conformi e consegnati alle destinazioni corrette. Grazie alla nostra vasta esperienza, siamo il tuo punto di riferimento per portare gli spot nel posto giusto, al momento giusto e nel formato giusto. Se ti interessa, contattaci.
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