A partire dal 1° luglio 2025, per misurare le performance delle campagne TV lineari e digitali e accedere alle analisi competitive basate sui dati Auditel (l’ente italiano per la rilevazione degli ascolti TV), sarà possibile associare a ogni spot trasmesso in Italia un CUSV, un codice di 14 caratteri rilasciato da Auditel.
Come ottenerlo
Innanzitutto, gli inserzionisti dovranno essere registrati sulla piattaforma Auditel per poter richiedere un CUSV.
Questa registrazione può essere effettuata solo da una persona interna all’azienda.
Se successivamente l’inserzionista o l’agenzia chiede a un soggetto esterno (come una post produzione o una casa di produzione) di richiedere il CUSV, la persona incaricata dovrà registrarsi sulla piattaforma Auditel inserzionisti, ricevere le credenziali di accesso, caricare una copia dello spot e inserire i metadati della campagna—un processo che può richiedere molto tempo.
Il codice CUSV deve poi essere inserito nell’ordine di consegna su Cape Advanced TV, così da poter essere inviato ai broadcaster.
Un processo semplificato con Cape Advanced TV
Per semplificare la procedura ed evitare errori—i più critici sono associare un CUSV errato a uno spot o dimenticare di aggiungerlo (non è possibile modificare o aggiungere il CUSV dopo il caricamento del file)—Cape Advanced TV, grazie all’integrazione con Auditel, consente di generare il codice istantaneamente direttamente dalla piattaforma di delivery.
Basta creare una campagna su Cape Advanced TV inserendo il nome dell’inserzionista (che deve già essere registrato su Auditel).
A questo punto, il campo partita IVA (necessario per ottenere il CUSV) verrà compilato automaticamente. Basterà cliccare sul campo Partita Iva e apparirà la PI corretta da selezionare.
Il CUSV verrà quindi generato e associato allo spot al momento della creazione dell’ordine su Cape Advanced TV, senza bisogno di accedere alla piattaforma Auditel.
Per usufruire di questo servizio non è necessario fare nulla:
verrà applicato un costo di 30 € per asset (non per destinazione).
Se invece preferisci gestire il processo autonomamente, puoi disattivare la funzione direttamente dalla pagina dell’ordine di consegna, deselezionando l’opzione "Genera codice CUSV". A quel punto, il campo CUSV diventerà disponibile e potrai inserire manualmente il codice ottenuto dalla piattaforma Auditel.
Attenzione: il CUSV può essere inserito solo al momento della creazione dell’ordine.
Se dimentichi di aggiungerlo, non sarà più possibile farlo in un secondo momento, anche se lo spot non è ancora stato inviato. In tal caso, sarà necessario creare un nuovo ordine.
Per qualsiasi esigenza di supporto relativa alla piattaforma Auditel, è necessario contattarli direttamente al seguente indirizzo: cusv@auditel.it
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