Lieferanforderungen für Großbritannien und Irland: Freigabe, Clock Numbers, Fristen und Spezifikationen

Dieser Artikel beschreibt die spezifischen Anforderungen für die Lieferung von TV-Spots (linear) und CTV/BVOD-Spots nach Großbritannien und in die Republik Irland (ROI): Freigabe, Werbekodizes, Clock Numbers, Sendeanweisungen, Vorlaufzeiten, Spezifikationen, Barrierefreiheit und Musik.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer Kampagne in Cape Advanced TV finden Sie unter Erstellen einer neuen Kampagne.

Checkliste Großbritannien und Irland

1. Zeitplanung

Um Werbung im Fernsehen zu schalten, müssen Sie sich rechtzeitig vor der Ausstrahlung bei den Freigabestellen und bei CARIA registrieren. Planen Sie mindestens 5 Wochen ein, damit Sie keine Sendezeit verpassen.

2. Freigabe

Mediapläne mit Aktivitäten in Großbritannien und ROI erfordern, dass Sie die Freigabe über die zuständigen Pflichtstellen abwickeln.

• Britische Spots werden von Clearcast freigegeben.
• Spots für ROI werden je nach Sender freigegeben, auf dem sie laufen: RTE und/oder Virgin Media (VMS) für irische Sender und Clearcast für britische Sender, die in Irland ausgestrahlt werden – auch wenn Sie nur in ROI senden.

3. Werbekodizes

Ihre Spots müssen den britischen Werbekodizes entsprechen, also den Regeln für Werbetreibende, Agenturen und Medieneigentümer, die vom Committee of Advertising Practice (CAP) und vom Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) festgelegt werden. Mehr erfahren…

Die Kodizes für ROI werden von der Advertising Standards Authority for Ireland veröffentlicht und durchgesetzt. Mehr erfahren…

4. Lieferung der Spots

Sender verlangen, dass die Lieferung von CTV- und linearen Spots über einen zugelassenen Partner wie Cape.io erfolgt. Richten Sie ein Konto ein, indem Sie sich bei uns registrieren. Um Ihre Kampagne zu erstellen, folgen Sie der Anleitung Erstellen einer neuen Kampagne. Es gibt auch ein Einrichtungsvideo.

5. Formatanforderungen

Cape Advanced TV soll Ihnen die Arbeit erleichtern: Laden Sie nur eine XDCAM-Datei gemäß den Cape Advanced TV-Spezifikationen für Großbritannien/ROI hoch, und wir kümmern uns um alle erforderlichen Transcodierungen und Layoutvorgaben der Sender.

Ihr Spot muss einen „Slate“ enthalten (eine Informationstafel am Anfang des Spots). Weitere Informationen zum Erstellen eines Slates…

Wenn Sie den Upload in AVC Intra oder ProRes benötigen, geben Sie uns Bescheid, und wir passen dies an.

6. Clock Numbers

Jeder Spot benötigt eine eindeutige ID, die in Großbritannien Clock Number heißt. Wie die ID erzeugt wird und welche Namenskonvention gilt, erfahren Sie unter Was ist eine Clock Number?

Wir garantieren, dass Ihre Spots 3 Monate lang beim Sender vorgehalten werden. Danach müssen Sie den Spot bei neuen Buchungen eventuell erneut liefern.

7. Sendeanweisungen

Britische lineare und BVOD-Ziele benötigen „Anweisungen“ (Informationen wie Datum und Uhrzeit der Ausstrahlung und ob der Spot freigegeben ist). Diese werden über CARIA gesendet.

Für ROI ist CARIA ebenfalls der bevorzugte Weg für Kampagnenanweisungen, Sie können diese aber auch direkt an RTE und VMS senden.

8. Vorlaufzeiten der Sender

Die meisten Sender nehmen Spots zwei volle Werktage vor dem Sendetermin an, es gibt jedoch Ausnahmen:

• Feiertage wirken sich auf Fristen aus – fragen Sie unser Team nach Details
• Sky AdSmart benötigt 7 Werktage
• BVOD-Spots benötigen 5 Werktage
• Finecast benötigt 10 Werktage

9. Inklusive Werbung

Großbritannien setzt sich für barrierefreie Werbung ein. Wir empfehlen, Ihren Spot für gehörlose und schwerhörige Menschen zu untertiteln und, sofern die Sender dies unterstützen, eine Audiodeskription für blinde und sehbehinderte Menschen hinzuzufügen.

Warum inklusive Werbung wichtig ist, erfahren Sie in diesem Leitfaden der ISBA für Marketer.

10. Musik

Wenn Sie Musik in Ihren Spots verwenden, benötigen Sie Angaben wie Library-Track, Interpret und Verlag, um die Freigabe zu erhalten (siehe „Freigabe“ oben). Musikangaben müssen in irischen Rotationsanweisungen enthalten sein.

Cape Managed Services: Lieferung und Freigabe vereinfachen

Alle oben genannten Leistungen können auch von unserem Cape Managed Services-Team übernommen werden.

Cape Managed Services unterstützt Agenturen und Werbetreibende weltweit dabei, dass Spots vollständig konform sind und an die richtigen Ziele geliefert werden. Mit unserem umfassenden Know-how sind wir Ihr Ansprechpartner, wenn es darum geht, Spots zur richtigen Zeit im richtigen Format an den richtigen Ort zu bringen. Bei Interesse kontaktieren Sie uns.