Requisitos de entrega no Reino Unido e na Irlanda: aprovação, Clock Numbers, prazos e especificações

Este artigo apresenta os requisitos específicos para a entrega de anúncios de TV (linear) e CTV/BVOD no Reino Unido e na República da Irlanda (ROI): aprovação (clearance), códigos de publicidade, Clock Numbers, instruções para as emissoras, prazos, especificações, acessibilidade e música.

Para um guia passo a passo sobre como criar uma campanha no Cape Advanced TV, consulte Como criar uma nova Campanha.

Checklist Reino Unido e Irlanda

1. Prazos

Para veicular anúncios na TV, você precisa se cadastrar nos órgãos de aprovação e no CARIA com bastante antecedência. Reserve no mínimo 5 semanas para não perder o horário de exibição.

2. Aprovação (clearance)

Planos de mídia que incluem atividade no Reino Unido e na ROI exigem que você gerencie a aprovação por meio dos órgãos obrigatórios adequados.

• Os anúncios do Reino Unido são aprovados pela Clearcast.
• Os anúncios na ROI são aprovados de acordo com os canais em que serão exibidos: RTE e/ou Virgin Media (VMS) para canais irlandeses, e Clearcast para canais britânicos exibidos na Irlanda, mesmo que você veicule apenas na ROI.

3. Códigos de publicidade

Seus anúncios devem seguir os códigos de publicidade do Reino Unido, as regras para anunciantes, agências e proprietários de mídia definidas pelo Committee of Advertising Practice (CAP) e pelo Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP). Saiba mais…

Os códigos da ROI são publicados e aplicados pela Advertising Standards Authority for Ireland. Saiba mais…

4. Entrega de anúncios

As emissoras exigem que a entrega de anúncios CTV e lineares seja feita por um parceiro aprovado, como a Cape.io. Crie uma conta cadastrando-se conosco. Para criar sua campanha, siga Como criar uma nova Campanha. Também há um vídeo de configuração.

5. Requisitos de formato

O Cape Advanced TV foi criado para facilitar seu trabalho: envie apenas um arquivo XDCAM seguindo as especificações do Cape Advanced TV para Reino Unido/ROI, e nós cuidamos de todas as transcodificações e requisitos de layout das emissoras.

Seu anúncio precisa incluir um “slate” (uma seção com informações no início do anúncio). Saiba mais sobre como criar um slate…

Se você precisar que o arquivo seja AVC Intra ou ProRes, avise-nos e faremos o ajuste.

6. Clock Numbers

Cada anúncio deve ter um ID exclusivo que, no Reino Unido, se chama Clock Number. Para saber como o ID é gerado e qual convenção de nomenclatura usar, consulte O que é um Clock Number?

Garantimos que seus anúncios ficarão armazenados na emissora por 3 meses. Após esse período, talvez seja necessário reenviá-los se houver novas reservas.

7. Instruções para as emissoras

Os destinos lineares e BVOD do Reino Unido exigem “instruções” (informações que incluem a data e o horário de exibição do anúncio e se ele foi aprovado). Elas são enviadas pelo CARIA.

Para a ROI, o CARIA também é o método preferido para enviar as instruções de campanha, mas você pode enviá-las diretamente à RTE e à VMS.

8. Prazos das emissoras

A maioria das emissoras aceita anúncios com dois dias úteis completos de antecedência da data de exibição, mas há exceções:

• Feriados afetam os prazos – consulte nossa equipe para mais detalhes
• Sky AdSmart precisa de 7 dias úteis
• Anúncios BVOD precisam de 5 dias úteis
• Finecast precisa de 10 dias úteis

9. Publicidade inclusiva

O Reino Unido está comprometido com a publicidade acessível. Recomendamos legendar seu anúncio para pessoas surdas ou com deficiência auditiva e, quando as emissoras permitirem, incluir audiodescrição para pessoas cegas ou com baixa visão.

Para saber mais sobre a importância da publicidade inclusiva, leia este guia da ISBA para profissionais de marketing.

10. Música

Se você usar música nos seus anúncios, precisará de informações como a faixa de biblioteca, o intérprete e a editora para obter a aprovação (veja “Aprovação” acima). Os dados musicais devem ser incluídos nas instruções de rotação irlandesas.

Cape Managed Services: simplifique a entrega e a aprovação

Todos os serviços acima também podem ser gerenciados pela nossa equipe de Cape Managed Services.

A Cape Managed Services ajuda agências e anunciantes em todo o mundo a garantir que os anúncios estejam totalmente em conformidade e sejam entregues aos destinos corretos. Com nossa ampla experiência, somos sua referência para levar seus anúncios ao lugar certo, no momento certo e no formato certo. Se tiver interesse, fale conosco.