A partir de 1º de julho de 2025, para mensurar o desempenho de campanhas de TV linear e digital e acessar análises competitivas baseadas em dados da Auditel (a autoridade italiana de medição de audiência de TV), será possível associar cada comercial de TV exibido na Itália a um CUSV, um código de 14 caracteres emitido pela Auditel.
Como obtê-lo
Primeiramente, os anunciantes precisarão se cadastrar na plataforma Auditel para poder solicitar um CUSV.
E esse cadastro só pode ser realizado por alguém de dentro da empresa..
Se o anunciante/agência solicitar o CUSV a outra pessoa (empresa de postagem ou produtora), o responsável deverá se cadastrar na plataforma Auditel, receber as credenciais de acesso, enviar uma cópia do comercial e os metadados da campanha — um processo que pode levar um tempo considerável.
O código deverá então ser incluído na ordem de entrega na Cape Advanced TV, para que possa ser enviado às emissoras.
Um processo simplificado com a Cape Advanced TV
Para simplificar o processo e evitar erros - sendo os mais críticos associar o CUSV errado a um determinado comercial ou esquecer de adicioná-lo (CUSV não pode ser modificado ou adicionado após o upload do arquivo) - a Cape Advanced TV, por meio da integração com a Auditel, permite gerar o código instantaneamente, diretamente da plataforma de entrega..
Basta criar uma campanha na Cape Advanced TV informando o Anunciante, que já deve estar cadastrado na Auditel. Nesse momento, o campo do número do IVA (necessário para obter o CUSV) será preenchido automaticamente.
O CUSV será então gerado e associado ao comercial quando o pedido for criado na Cape Advanced TV - sem a necessidade de acessar a plataforma Auditel.
Se desejar usufruir deste serviço, não precisa fazer nada: será cobrada uma taxa de € 30 por ativo (não por destino).
Se, no entanto, preferir realizar o processo sozinho, você pode desativar o recurso na página do pedido de entrega, desmarcando a opção Gerar Código CUSV. Em seguida, o campo CUSV fica disponível e você pode adicionar o código obtido na plataforma Auditel.
Observação: o CUSV só pode ser adicionado ao criar o pedido. Caso você se esqueça de adicioná-lo, não há como adicioná-lo posteriormente, mesmo que o anúncio ainda não tenha sido enviado, e você terá que criar um novo pedido.
Para qualquer necessidade de suporte relacionada à plataforma Auditel, entre em contato
diretamente pelo e-mail cusv@auditel.it
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