A partir del 1 de julio de 2025, para medir el rendimiento de las campañas de TV lineal y digital, y acceder a análisis competitivos basados en los datos de Auditel (la autoridad italiana de medición de audiencia televisiva), será posible asociar cada spot publicitario emitido en Italia con un CUSV, un código de 14 caracteres emitido por Auditel.
Cómo obtenerlo
Primero, los anunciantes deberán estar registrados en la plataforma de Auditel para poder solicitar un CUSV.
Este registro sólo puede ser realizado por alguien interno de la empresa.
Si el anunciante o la agencia solicita a un tercero (postproductora o casa de producción) que gestione el CUSV, la persona encargada deberá registrarse en la plataforma de Auditel, recibir las credenciales de acceso, subir una copia del anuncio y los metadatos de la campaña—un proceso que puede llevar un tiempo considerable.
El código debe luego incluirse en la orden de entrega en Cape Advanced TV, para que pueda ser enviado a las emisoras.
Un proceso simplificado con Cape Advanced TV
Para simplificar el proceso y evitar errores—los más críticos son asociar un CUSV incorrecto a un anuncio o simplemente olvidarse de incluirlo (el CUSV no puede ser modificado ni añadido después de subir el archivo)—Cape Advanced TV, a través de su integración con Auditel, permite generar el código al instante directamente desde la plataforma de entrega.
Solo necesitas crear una campaña en Cape Advanced TV ingresando el nombre del anunciante, que ya debe estar registrado en Auditel. En ese momento, el campo del número de IVA (requerido para obtener el CUSV) se completará automáticamente.
El CUSV se generará y se asociará al anuncio cuando se cree la orden en Cape Advanced TV, sin necesidad de acceder a la plataforma de Auditel.
Si deseas aprovechar este servicio, no es necesario hacer nada: se cobrará una tarifa de 30 € por cada activo (no por destino).
Si, sin embargo, prefieres gestionar el proceso por tu cuenta, puedes desactivar la funcionalidad desde la página de la orden de entrega desmarcando la opción Generar código CUSV. Entonces, el campo CUSV se activará y podrás añadir el código que hayas obtenido desde la plataforma de Auditel.
Ten en cuenta: el CUSV sólo puede añadirse en el momento de crear la orden. Si olvidas incluirlo, no habrá forma de añadirlo después, incluso si el anuncio aún no ha sido enviado, y deberás crear una nueva orden.
Para cualquier necesidad de soporte relacionada con la plataforma de Auditel, debes ponerte en contacto directamente con ellos escribiendo a:
cusv@auditel.it
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